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超级符号就是超级创意:席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法
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超级符号就是超级创意:席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法
作 者:华杉
类 别:其他小说
状 态:连载中
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最后更新:2020-08-11 05:08:48
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华与华文库
席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法!中国本土优秀营销咨询公司,创始人公开讲述传奇营销方法。新增西贝、足力健、海底捞、汉庭等案例讲解! 华杉
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第1-96章
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华与华文库
参考书目ShUHaiGe Net
附录三 华与华历届百万创意大奖金奖案例Shuhaige NET
附录二 华杉磨练2019年会演讲 终身事业终身顾客
附录一 华与华简史
调研是在任何时刻都不能停止的工作
超级符号就是超级创意 席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法调研即策划
超级符号就是超级创意 席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法超级符号就是超级创意 席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法
第三版自序 企业是经营知识的机构
第二版自序
第一版序 你的品牌超级符号是什么
什么是超级符号
建立品牌就是建立符号
商品也是符号
符号在品牌战略中的价值
用符号打造品牌最小记忆单位
超级符号的超级在哪里
构建品牌符号的五大路径
视觉符号不单是品牌标志更重要的是产品设计的符号性
品牌寄生把品牌寄生在消费者的生活行为中
你的品牌超级符号是什么
一句说动消费者购买的话就是品牌的超级话语
要说动既不需要经过说清也不需要说服
超级话语要能让人行动
超级话语是嫁接了人类文化的符号
超级话语要一目了然一见如故不胫而走
超级话语必定是口语因为传播是一种口语现象
超级话语不是文案是说话
超级话语是设计一句话让消费者传给他的亲朋好友
超级话语不仅要是口语还要是套话
超级话语要么始于俗语要么进化成俗语
超级话语只用陈述句和行动句
传播的关键在于传所有的创意在于发动如何传
用词语征服世界
奥巴马用词语征服美国的故事
词语不仅能让别人做事情还能控制人的思想
命名就是成本命名就是召唤命名就是投资
超级符号就是超级创意 席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法产品命名不要死守注册商标思维
命名必须是听觉词语
产品即命名 先有词语后有产品
词语比话语更权威因为词语是不变的话语是常变的
学会定义思维每个公司都应该编写自己的企业词典
品牌是消费者购买产品和服务的风险保障机制
品牌的本质是降低企业的营销成本消费者的选择成本社会的监督成本
品牌选择成本越低选择的消费者就会越多
品牌命名的营销传播成本
品牌标志的营销传播成本
改标志的营销传播成本
包装的营销传播成本
广告口号的营销传播成本
电视和视频广告的营销传播成本
卡通形象的成本本质要有文化原型
品牌文化的成本本质人类文化
报刊广告的成本本质直接决策成本
降低社会的监督成本是品牌成立的根本
品牌出事怎么办
重新定义企业战略 不是企业的战略而是企业为解决某一社会问题为社会制定的战略
重新定义企业社会责任 不是企业的义务而是企业的业务
重新定义公关 是企业的社会服务产品
企业社会责任的三个层次 拳头产品权威专家梦想化身
企业经营的最高境界是永续经营100年后还在
企业经营要因果导向不要结果导向
企业如何基业长青
企业战略路线图华与华围棋模型
葵花药业儿童药战略案例
所有的企业都是社会企业
制定企业政策高于企业战略
超级符号就是超级创意 席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法好的战略让经营成本持续降低竞争对手进入成本持续垒高
竞争的本质在于盯住顾客不在于盯住对手
什么是企业家
研发的认识论先有营销后有产品
开发产品就是创意购买理由
晨光文具产品开发案例
设计产品就是设计消费者的选择逻辑
顶层设计的概念
所有的事都是一件事
企业战略产品战略品牌战略品牌设计包装设计广告创意是一件事
广告创意和包装设计是一件事
产品开发产品命名包装设计和广告创意是一件事
品牌命名营销战略和企业战略是一件事
工厂建设生产线设计产品开发和品牌战略是一件事
战略定位创意是一件事所谓大方向定了其实什么都不是
华与华战略咨询公司产品开发公司广告公司
所有的事都是一件事典型案例汉庭酒店
进入消费语境是一切营销创意思考的原点
语言游戏和词语的规则
费者的第一个角色 受众
消费者的第二个角色 购买者
消费者的第三个角色 体验者
消费者的第四个角色 传播者
调研是找参考找启发不是找依据
调研的关键就是要了解消费者的故事故事里有时间地点过程情绪
一切智慧都在历史中行业竞争史调研
调研要下到基层去和店员交谈
创意就在现场 观察消费的整个过程
消费者行为是调研的关键
调研的四大陷阱
超级符号就是超级创意 席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法调研即策划
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